欧美日本在线观看三a_无码少妇一区二区av_亚洲日韩精品无码91_尤物视频不卡无码在线观看

網(wǎng)站首頁 走進(jìn)康生 新聞動態(tài) 產(chǎn)品服務(wù) 人力資源 康生社區(qū) 聯(lián)系方式
康生簡介 企業(yè)文化 組織機(jī)構(gòu)
公司新聞 行業(yè)資訊 媒體新聞
商品目錄 銷售網(wǎng)絡(luò) 文件下載
最新招聘 人才建設(shè) 在線申請
品牌建設(shè)宣傳欄 企業(yè)風(fēng)采 健康家園

砥礪奮進(jìn)
迎接黨的十九大

聯(lián)系我們 在線留言
最新公告 LATEST ANNOUNCEMENT
普通文章新華醫(yī)療推進(jìn)體外診斷業(yè)務(wù)
普通文章美批準(zhǔn)全球首個雙特異性抗體藥物上市
普通文章王老吉”商標(biāo)注入白云山即將明朗
普通文章Cancer Cell:攻克耐藥黑色素瘤的新型藥物
普通文章FDA批準(zhǔn)默沙東超級HPV疫苗Gardasil 9,銷售峰
普通文章FDA批準(zhǔn)魯索替尼用于治療真性紅細(xì)胞增多癥
聯(lián)系我們 CONTACT
電話:0515-89650688

傳真:0515-86681111


業(yè)務(wù)聯(lián)系人:
陳經(jīng)理

郵箱:874179700@qq.com


網(wǎng)址:http://www.briansantanamusic.com

郵編:224600

地址:江蘇省鹽城市響水縣經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)響

陳路99號
新《廣告法》將實(shí)施 9月起醫(yī)藥廣告禁用代言人
作者:佚名    文章來源:佚名    點(diǎn)擊數(shù):389    更新時間:2015/8/26
 
    不得再使用代言人、廣告中禁止提及“安全有效”、非藥物不能再聲稱“堪比”藥物功效……9月1日起,新修訂的《廣告法》將正式實(shí)施,醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告及保健品廣告將迎來“史上最嚴(yán)”的法律約束。
 
  對于醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)而言,新《廣告法》將會帶來行業(yè)巨震。但在部分行業(yè)人士看來,新法實(shí)施也為醫(yī)藥行業(yè)的營銷轉(zhuǎn)型帶來了契機(jī)。
 
  醫(yī)藥行業(yè)
 
  行業(yè)洗牌和營銷轉(zhuǎn)型的機(jī)會
 
  對于制藥企業(yè)而言,非處方藥品禁用代言人影響較大。為應(yīng)付“代言人”被禁,部分企業(yè)也開始思考應(yīng)對措施。廣州某藥企負(fù)責(zé)人在接受記者采訪中透露,由于代言人合同尚未到期,因此依然要履行合同付代言費(fèi)。不過未來該公司將會設(shè)計一個卡通人物進(jìn)行營銷,他認(rèn)為“這樣做既合法也容易被消費(fèi)者接受”。據(jù)了解,華潤三九、江中藥業(yè)、廣西金嗓子及眾生藥業(yè)等國內(nèi)藥企都使用過廣告代言人,并創(chuàng)造了如“999感冒靈”、“健胃消食片”及“金嗓子喉片”等經(jīng)典營銷案例。隨著新《廣告法》即將到來,部分企業(yè)在重新申報廣告審核的同時,也在考慮營銷方式的轉(zhuǎn)變。
  據(jù)了解,不少企業(yè)開始加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的比例,更著重企業(yè)品牌營銷而非單一產(chǎn)品。其中以微信公眾號營銷為例,在廣東本土企業(yè)中,廣藥集團(tuán)及其司屬企業(yè)都有相關(guān)微信公眾號,同樣的,香雪制藥、眾生藥業(yè)及一力制藥也在加大其微信公眾號的營銷力度。
 
  南京同仁堂市場部經(jīng)理陳孟基表示,新《廣告法》實(shí)施后,由于取消了代言人,對藥企未來在廣告創(chuàng)意方面提出更高要求;其次,對于靠廣告拉動銷量的藥企而言,可能存在銷售下滑的風(fēng)險!傲硗,新《廣告法》可能會間接上導(dǎo)致行業(yè)融資并購發(fā)生。”陳孟基說。
 
  另外,產(chǎn)品關(guān)于“安全有效”方面的表述也將在新法實(shí)施后絕跡。在8月15日廣藥集團(tuán)舉辦的新《廣告法》培訓(xùn)會上,國家工商總局行政管理學(xué)院副院長江雁明表示,產(chǎn)品成分及主治疾病實(shí)際上屬客觀表述,并不屬于新《廣告法》中所禁止提及要素的范疇。
 
  民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)
 
  優(yōu)勝劣汰 廣告環(huán)境更“干凈”
 
  提及療效的“擦邊球”營銷和明星代言,是民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)一向慣用的廣告手法。新《廣告法》實(shí)施后,這些營銷空間也將被進(jìn)一步縮減。對此,廣州多家民營醫(yī)療及醫(yī)美機(jī)構(gòu)均表示,目前已組織相關(guān)員工學(xué)習(xí)新《廣告法》,但就如何改進(jìn)等問題,多家機(jī)構(gòu)依然“避而不談”。
 
  對于部分民營醫(yī)療企業(yè)經(jīng)營者而言,新法的實(shí)施反而是一次利好。廣州長安醫(yī)院總經(jīng)理助理、企劃部總監(jiān)黃強(qiáng)向記者表示,新法將給整個醫(yī)療行業(yè)帶來好的影響,讓醫(yī)療廣告的環(huán)境更加干凈,對于患者和經(jīng)營者而言都是好事!皩τ诨颊叨,選擇醫(yī)院就醫(yī)將更加有保障;對于經(jīng)營者而言,也不會再單純依靠打廣告‘擦邊球’或是依靠擴(kuò)大宣傳來吸引顧客!秉S強(qiáng)表示,以往,民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)通常會把營銷工作放在重要的位置;新法實(shí)施后,會促使企業(yè)把精力更多地放在品質(zhì)建設(shè)和服務(wù)建設(shè)上,同時形成優(yōu)勝劣汰機(jī)制,有利于整個行業(yè)發(fā)展。
 
  對此,福建“莆田系”某醫(yī)療機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人也表示認(rèn)同。其認(rèn)為,現(xiàn)在傳統(tǒng)的宣傳廣告效果,包括網(wǎng)絡(luò)廣告所帶來的吸引效應(yīng)在下降,這與現(xiàn)在媒介的豐富性有關(guān),對企業(yè)提出了改變的要求。
 
  保健食品企業(yè) 傳統(tǒng)廣告推廣模式將受沖擊
 
  新《廣告法》還涉及到保健食品企業(yè)。一位不愿透露姓名的保健食品企業(yè)經(jīng)營人士在接受記者采訪時表示,禁止提“堪比藥效”及禁止使用“代言人”,將給保健食品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)帶來巨大沖擊。
據(jù)了解,部分大型保健食品企業(yè)早早做好了應(yīng)對措施。綠瘦集團(tuán)首席顧問周宏明表示,在今年第三季的產(chǎn)品中,外包裝就沒有了代言人范冰冰的身影,這也是綠瘦在新法實(shí)施前就做出的積極應(yīng)對。另外,他還認(rèn)為,傳統(tǒng)廣告推廣的模式已不適合現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時代,新法的實(shí)施對于還在使用傳統(tǒng)線下渠道的企業(yè)將帶來洗牌和沖擊。
 
  專家 新法實(shí)施是好事 效果需觀望
 
  在部分行業(yè)人士看來,新《廣告法》更大程度上是對部分“假醫(yī)假藥”廣告的生存空間進(jìn)一步縮減,而對于絕大部分合規(guī)營銷的醫(yī)藥大健康企業(yè)而言影響甚微。
 
  對于“代言人”的界定,江雁明表示,主要依據(jù)有兩點(diǎn),一是將身份信息予以明確表示;二是廣告中沒有標(biāo)明其身份,但對于知名度較高的主體,廣告受眾通過其形象即可辨明其身份。只要符合這兩方面之一即可判定為代言人,而“僅僅出現(xiàn)在廣告背景中,不表達(dá)推薦、證明意圖的人”,則為廣告演員。
 
  基于“代言人”被取締,法治廣東研究中心主任宋儒亮認(rèn)為,以代言人尤其是明星作為代言,對消費(fèi)者選購產(chǎn)品或選擇醫(yī)療機(jī)構(gòu)可能會起到誤導(dǎo)的效果,因此法律的嚴(yán)管是一件好事,“至于執(zhí)行力度到何種程度,這需要看新法實(shí)施后所取得的成效以及相關(guān)部門的監(jiān)管力度!
 
  新《廣告法》部分內(nèi)容
 
  醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容:
 
  1.表示功效、安全性的斷言或者保證;
 
  2.說明治愈率或者有效率;
 
  3.與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)比較;
 
  4.利用廣告代言人(根據(jù)部委解讀,醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象也涵蓋在內(nèi))作推薦、證明;
 
  5.法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。
 
  第17條
 
  除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外,禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能,并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。
 
  第28條
 
  廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的,構(gòu)成虛假廣告。
 
  1.商品或者服務(wù)不存在的;
 
  2.商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息,或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息,以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符,對購買行為有實(shí)質(zhì)性影響的;
 
  3.使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的;
 
  4.虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的;
 
  5.以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形。
 
文章錄入:bgs    責(zé)任編輯:bgs 
  • 上一篇文章:

  • 下一篇文章:
  • Copyright 江蘇康生藥業(yè)有限公司 All rights reserved. 技術(shù)支持:中關(guān)村網(wǎng)絡(luò)公司

    地址:江蘇省鹽城市響水縣經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)響陳路99號 郵箱:xswdj999@163.com