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2016年的醫(yī)藥市場是跌宕起伏的，甚至可以用驚心動魄來形容，其中OTC市場（本文的OTC市場是指除醫(yī)療機構(gòu)之外的藥店零售市場，下同）同樣也是充滿了很多的不確定性。根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局（CFDA）南方醫(yī)藥經(jīng)濟研究所數(shù)據(jù)，藥品零售市場的復合增長率從“十一五”的16.5%降低到“十二五”的11.7%，2015年藥品零售市場銷售額為3111億元，同比增幅僅10%，2016年前三季度藥品零售市場銷售額為2515億元，預計2016年藥品零售市場增幅會首次低于10%。
從2016年的情況來看，很多業(yè)內(nèi)人士對2017年的OTC市場持中性甚至悲觀預測，但筆者認為，2017年的OTC市場將會有很大的發(fā)展，復合增長率應該會重新回到兩位數(shù)，達到甚至超過“十二五”的平均復合增長率。筆者認為，2017年的OTC市場將在以下方面獲得更多發(fā)展——
工業(yè)逐漸往零售傾斜
品牌OTC工業(yè)
“強者恒強，弱者恒弱”的馬太效應會更加明顯，品牌OTC工業(yè)在OTC市場會進一步提高市場占有率，品牌的集中度會進一步提高。
外資企業(yè)
外資企業(yè)會再次關注中國OTC市場，具體操作可能會從簡單并購轉(zhuǎn)為各種創(chuàng)新合作模式，新的OTC藥品有望投放中國市場，甚至會出現(xiàn)中國市場同國際市場同步上市的新產(chǎn)品。
處方藥工業(yè)
傳統(tǒng)的重磅處方藥工業(yè)企業(yè)會認真關注OTC市場，加大市場投入力度，不排除在部分治療領域帶來產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的重新洗牌。
部分品類將快速增長
兒童及慢病用藥
兒童用藥和老年慢性病用藥將在OTC市場擴容非常明顯，2016年密集出臺的有關鼓勵兒童用藥的一系列政策和二胎政策都將在2017年產(chǎn)生影響。
中藥飲片
現(xiàn)代中藥飲片（中藥配方顆粒、各種中藥精細粉、破壁粉）將延續(xù)2016年的趨勢在OTC市場出現(xiàn)爆發(fā)性增長。
呼吸道用藥
由于環(huán)境的進一步惡化，2017年呼吸道用藥及相關產(chǎn)品將快速提升，不排除產(chǎn)生新的大單品的可能性。
普藥
由于國家政策監(jiān)管的原因，特別是“一致性評價”“工藝核查”等政策的實行，普藥價格會進入一個漲價的快速通道，預計平均漲價幅度會在10%左右，同時不排除個別普藥從市場消失。
保健食品
保健食品等大健康產(chǎn)品有望延續(xù)2016年的趨勢繼續(xù)快速增長，在藥店銷售的品類結(jié)構(gòu)中進一步提高銷售占比。
行業(yè)格局進一步分化
資本并購
藥店的連鎖率會進一步提高，連鎖藥店的集中度也會進一步提他升，資本市場的并購和重組會成為2017年零售藥店的主旋律。
藥店聯(lián)盟
各種藥店聯(lián)盟會以資本為紐帶逐步實體化，工業(yè)企業(yè)同藥店聯(lián)盟的合作將成為新的行業(yè)風向標之一。
醫(yī)藥分開
醫(yī)藥分開有望取得實質(zhì)性進展，社會藥店承擔醫(yī)院藥房特別是社區(qū)基層醫(yī)療機構(gòu)藥房的部分職能將從個別試點到逐步推行。部分綜合性醫(yī)院的中藥藥房可能會撤銷，其中的中藥配送、煎煮服務將由第三方企業(yè)（藥店）承擔。
互聯(lián)網(wǎng)+
互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥的業(yè)態(tài)將呈現(xiàn)多元化，B2B/B2C/O2O均會有一定的創(chuàng)新和發(fā)展，特別是移動端的B2C業(yè)務將長足發(fā)展。
藥店新業(yè)態(tài)
新的藥店業(yè)態(tài)如DTC藥房、健康醫(yī)藥館、中醫(yī)藥養(yǎng)生館、藥診店（藥店、診所二合一）將有所發(fā)展；傳統(tǒng)的KA模式、控銷模式和商業(yè)流通模式將在2017年完成轉(zhuǎn)型和調(diào)整，不排除新的OTC創(chuàng)新模式的誕生。 |
