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2017年OTC市場還有新動能嗎?
作者:佚名    文章來源:本站原創(chuàng)    點擊數:572    更新時間:2017/2/10
     2016年的醫(yī)藥市場是跌宕起伏的,甚至可以用驚心動魄來形容,其中OTC市場(本文的OTC市場是指除醫(yī)療機構之外的藥店零售市場,下同)同樣也是充滿了很多的不確定性。根據國家食品藥品監(jiān)督管理總局(CFDA)南方醫(yī)藥經濟研究所數據,藥品零售市場的復合增長率從“十一五”的16.5%降低到“十二五”的11.7%,2015年藥品零售市場銷售額為3111億元,同比增幅僅10%,2016年前三季度藥品零售市場銷售額為2515億元,預計2016年藥品零售市場增幅會首次低于10%。
  從2016年的情況來看,很多業(yè)內人士對2017年的OTC市場持中性甚至悲觀預測,但筆者認為,2017年的OTC市場將會有很大的發(fā)展,復合增長率應該會重新回到兩位數,達到甚至超過“十二五”的平均復合增長率。筆者認為,2017年的OTC市場將在以下方面獲得更多發(fā)展——
  工業(yè)逐漸往零售傾斜
  品牌OTC工業(yè)
   “強者恒強,弱者恒弱”的馬太效應會更加明顯,品牌OTC工業(yè)在OTC市場會進一步提高市場占有率,品牌的集中度會進一步提高。
  外資企業(yè)
  外資企業(yè)會再次關注中國OTC市場,具體操作可能會從簡單并購轉為各種創(chuàng)新合作模式,新的OTC藥品有望投放中國市場,甚至會出現中國市場同國際市場同步上市的新產品。
  處方藥工業(yè)
  傳統(tǒng)的重磅處方藥工業(yè)企業(yè)會認真關注OTC市場,加大市場投入力度,不排除在部分治療領域帶來產品結構的重新洗牌。
  部分品類將快速增長
  兒童及慢病用藥
  兒童用藥和老年慢性病用藥將在OTC市場擴容非常明顯,2016年密集出臺的有關鼓勵兒童用藥的一系列政策和二胎政策都將在2017年產生影響。
  中藥飲片
  現代中藥飲片(中藥配方顆粒、各種中藥精細粉、破壁粉)將延續(xù)2016年的趨勢在OTC市場出現爆發(fā)性增長。
  呼吸道用藥
  由于環(huán)境的進一步惡化,2017年呼吸道用藥及相關產品將快速提升,不排除產生新的大單品的可能性。
  普藥
  由于國家政策監(jiān)管的原因,特別是“一致性評價”“工藝核查”等政策的實行,普藥價格會進入一個漲價的快速通道,預計平均漲價幅度會在10%左右,同時不排除個別普藥從市場消失。
      保健食品
  保健食品等大健康產品有望延續(xù)2016年的趨勢繼續(xù)快速增長,在藥店銷售的品類結構中進一步提高銷售占比。
  行業(yè)格局進一步分化
  資本并購
  藥店的連鎖率會進一步提高,連鎖藥店的集中度也會進一步提他升,資本市場的并購和重組會成為2017年零售藥店的主旋律。
  藥店聯盟
  各種藥店聯盟會以資本為紐帶逐步實體化,工業(yè)企業(yè)同藥店聯盟的合作將成為新的行業(yè)風向標之一。
  醫(yī)藥分開
  醫(yī)藥分開有望取得實質性進展,社會藥店承但醫(yī)院藥房特別是社區(qū)基層醫(yī)療機構藥房的部分職能將從個別試點到逐步推行。部分綜合性醫(yī)院的中藥藥房可能會撤銷,其中的中藥配送、煎煮服務將由第三方企業(yè)(藥店)承擔。
  互聯網+
  互聯網醫(yī)藥的業(yè)態(tài)將呈現多元化,B2B/B2C/O2O均會有一定的創(chuàng)新和發(fā)展,特別是移動端的B2C業(yè)務將長足發(fā)展。
  藥店新業(yè)態(tài)
  新的藥店業(yè)態(tài)如DTC藥房、健康醫(yī)藥館、中醫(yī)藥養(yǎng)生館、藥診店(藥店、診所二合一)將有所發(fā)展;傳統(tǒng)的KA模式、控銷模式和商業(yè)流通模式將在2017年完成轉型和調整,不排除新的OTC創(chuàng)新模式的誕生。
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