核心提示：現(xiàn)階段醫(yī)藥電商更多的是專業(yè)藥品流通企業(yè)在做，比如九州通（好藥師）、復(fù)星醫(yī)藥（導(dǎo)藥網(wǎng)、金象網(wǎng)）、國藥股份（國藥商城），它們是專業(yè)性醫(yī)藥平臺，具備強(qiáng)大的后臺系統(tǒng)，同時還具備全國或區(qū)域性的零售實體藥店的公司。相比醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)，專業(yè)藥品流通企業(yè)電商業(yè)務(wù)也更被市場看好。但隨著藥品生產(chǎn)企業(yè)加快布局，逐步豐富渠道資源和品種資源，提升營銷管理經(jīng)驗，再加上他們獨(dú)特的企業(yè)文化、品牌影響力和藥品生產(chǎn)研發(fā)優(yōu)勢，在整個醫(yī)藥電商市場還處于發(fā)展初期的當(dāng)下，醫(yī)藥電商誰主沉浮還要經(jīng)過市場考驗，博弈初顯。
中藥上市公司以嶺藥業(yè)日前發(fā)布公告稱，公司全資孫公司石家莊以嶺藥堂大藥房連鎖有限公司獲得互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書（B2C）。這意味著以嶺藥業(yè)正式取得互聯(lián)網(wǎng)藥品銷售通行證，進(jìn)軍醫(yī)藥電商市場。
北京商報記者從以嶺藥業(yè)方面了解到，在公司規(guī)劃的“五五藍(lán)圖”中，第五個五年計劃就是布局健康產(chǎn)業(yè)，其中進(jìn)軍醫(yī)藥電商是至關(guān)重要的一環(huán)。此前，以嶺藥業(yè)已斥資5000萬元開始運(yùn)作與整合“以嶺健康城”項目，其是該公司醫(yī)藥電商的試水項目，先期銷售保健品、食品等產(chǎn)品。隨著網(wǎng)售藥品資格的取得，下一步公司將業(yè)務(wù)范圍拓展至藥品，還有醫(yī)療器械產(chǎn)品。盡管有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以嶺藥業(yè)是純醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)，沒有產(chǎn)品優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢，投巨資打造醫(yī)藥電商前景難料。但以嶺藥業(yè)布局醫(yī)藥電商產(chǎn)業(yè)目標(biāo)堅定，也有信心。公司總經(jīng)理吳相君表示：“以嶺藥業(yè)不僅是健康平臺的建設(shè)者，還是健康養(yǎng)生文化的傳播者和健康養(yǎng)生產(chǎn)品的研發(fā)者。未來醫(yī)藥電商市場不再是坐商行商，不僅僅在于產(chǎn)品銷售，還在于個性化服務(wù)和健康理念傳播，以嶺有這方面的優(yōu)勢。隨著處方藥網(wǎng)上銷售資格破冰，相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)銷售政策的逐步放開，以嶺有自己的三甲醫(yī)院，具備豐富的醫(yī)療資源和專家團(tuán)隊，能夠為處方藥線上服務(wù)提供強(qiáng)有力支撐，更是發(fā)展的看點。現(xiàn)階段進(jìn)行藥品銷售還不具備成熟條件，預(yù)計未來3-5年能完成布局�！�
無獨(dú)有偶，不僅以嶺藥業(yè)“觸網(wǎng)”，作為國內(nèi)最大中藥飲片生產(chǎn)企業(yè)，康美藥業(yè)從2012年起就開始布局醫(yī)藥電商以擠占市場，在2013年的財報中正式提出“電子商務(wù)平臺未來將成為戰(zhàn)略的核心”。今年4月，康美藥業(yè)獲得廣東省食品藥品監(jiān)督管理局頒發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書》，5月起在康美之戀健康云服務(wù)平臺上向個人消費(fèi)者提供藥品銷售服務(wù)。此外，隨著醫(yī)藥電子商務(wù)逐漸增多，更多的醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)開始躍躍欲試，包括太極集團(tuán)、云南白藥、片仔癀等多家企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈向互聯(lián)網(wǎng)延伸的態(tài)勢已然明確。
市場分析人士指出，現(xiàn)階段醫(yī)藥電商更多的是專業(yè)藥品流通企業(yè)在做，比如九州通（好藥師）、復(fù)星醫(yī)藥（導(dǎo)藥網(wǎng)、金象網(wǎng)）、國藥股份（國藥商城），它們是專業(yè)性醫(yī)藥平臺，具備強(qiáng)大的后臺系統(tǒng)，同時還具備全國或區(qū)域性的零售實體藥店的公司。相比醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)，專業(yè)藥品流通企業(yè)電商業(yè)務(wù)也更被市場看好。但隨著藥品生產(chǎn)企業(yè)加快布局，逐步豐富渠道資源和品種資源，提升營銷管理經(jīng)驗，再加上他們獨(dú)特的企業(yè)文化、品牌影響力和藥品生產(chǎn)研發(fā)優(yōu)勢，在整個醫(yī)藥電商市場還處于發(fā)展初期的當(dāng)下，醫(yī)藥電商誰主沉浮還要經(jīng)過市場考驗，博弈初顯。以嶺藥業(yè)有關(guān)方面透露，“以嶺健康城”現(xiàn)在是由京東醫(yī)藥城原執(zhí)行總監(jiān)邵清操盤，引進(jìn)專業(yè)化團(tuán)隊，負(fù)責(zé)電商運(yùn)營。 |
